中国,跨境商机：中国手表市场分析

跨境商机：中国手表市场分析的核心内容

                                                                                               

中国，跨境商机：中国手表市场分析文本

       

   

   中国钟表协会指出，受整体经济形势影响，2018年钟表行业生产销售能力下降。尽管如此，据报道Euromonitor 数据显示，2018年中国手表市场整体销量记录7.3增长%，达到753亿元。

   

   据香港贸易发展局2016年一项中国手表市场调查显示，消费者目前整体平均拥有3只手表。男性消费者中拥有商务型手表的比例最高，女性消费者中拥有休闲时尚手表比例最多。选购手表时，男性普遍注重品牌，女性则注重款式设计。

   

       

   

   许多受访者同意「戴手表给别人成熟、稳重、守时的感觉」、「商务场合要戴手表，形象会更好」的说法。

   

   手表行业呈智能化趋势

   

   制造商积极推进智能手表行业，开发具有移动支付、健康监测、智能通话等功能的新手表。例如，苹果开发了它Apple Watch具有电子心率传感器、跌倒检测等功能；Garmin推出的「高尔夫GPS手表」具有自动记录杆数和击球距离的定位功能。

   

   儿童智能手表近年来也在市场上很受欢迎，父母开始使用儿童智能手表来监督儿童的安全。除了正常的时间显示功能外，儿童智能手表还具有两种功能GPS定位、语音对讲、危险SOS报警等功能，让家长随时确定孩子的位置和安全，受到很多家长的欢迎。根据国际数据公司(IDC)报告显示，2018年中国儿童手表销量约2167万只，同比增长16.6配备%4G预计通信网络智能手表占38%左右4G智能手表是未来儿童市场的发展方向。

   

   高端手表市场受欢迎

   

   近年来，随着大陆消费者消费水平和品味的不断提高，对手表的要求越来越高，使市场上的手表产品正成为一种特殊的消费品，从传统到时尚，从计时功能到装饰需求，从使用价值到品牌价值。

   

   目前，市场上销售的手表主要种类型：商务手表、休闲手表、运动手表和智能手表。其他类型的手表也包括古董手表、多功能手表和卡通手表。

   

   根据《2019年中国高端手表消费研究报告》，2018年内地高端手表市场规模约194亿元，较2017年增长20.9%。80后、90后是高端手表的主要消费群体，50%以上的高端手表消费者年龄为26-35岁。

   

   网络已成为重要的营销渠道

   

   高端手表在中国市场呈现出以一线城市为中心，向二三线城市发展扩散的趋势。同时，一线城市的主要消费者不是本地消费者，而是来自二三线城市的消费者群体，而一线城市的高净值人群则倾向于在国外购买。

   

   2019香港钟表展

   

   进口品牌通常与用与内地企业合作销售的方式，在百货公司、大型高品位购物中心的手表店和手表特许经营店设立柜台，充分利用内地网络拓展市场，是中高端手表销售的主要方式之一。

   

   低档手表基本退位于小型购物中心和当地批发市场。例如，在广州站西路、站南路和环西路，有许多手表批发市场。深圳手表配套市场是手表企业的主要配套供应基地。

   

   网络已成为手表销售和营销的重要管道。消费者可以通过C2C淘宝旗舰店、品牌官网等B2C电商平台购买物美价廉的产品。商家也可以借助B2C建立和推广品牌模式B2C近年来，细分领域的垂直电子商务网站也受到了广泛的关注。这样的平台，如万表网络，可以为消费者提供全方位的网上购物消费体验。（资料来源： 香港贸易发展局接收号码）

   

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