亚马逊ACOS很高应从哪些方面找原因?又该如何降低?
ACOS是我们广告优劣的一个重要指标之一,衡量着我们广告的投入产出比情况。
在我们的广告架构中,总有一部分广告的ACOS很低,有一部分ACOS一般,
有一部分ACOS很高,还有一部分只点击不出单的广告活动类型。
我们需要两步走进行优化:
--只点击不出单的广告活动过多,整体花费过多,会导致我们整体ACOS飙升。要优化调整不出单的广告投放。
--高ACOS的广告投放过多,会拉高整体广告ACOS,要抑制高ACOS的广告投放花费。
对于你的链接,大于44.5%的算是高ACOS,低于44.5%的算是低ACOS。低客单价产品因为自身客单价低,会造成合理ACOS高,特别是低价标品,不仅客单价低、而且CPC高。
我们看下ACOS的公式:
影响ACOS的3个因素:CPC、UOV(客单价)、CVR。
CPC-产品的单次点击成本,CPC越高ACOS越高。出价给建议出价,花不完再上调20%。CPC标品贵,非标品便宜。
UOV-客单价是相对稳定的。客单价上升会导致转化率下降较多得不偿失,客单价下降更不利于ACOS下调,即使转化相对提高。
CVR-提高产品的转化率。确保链接优化到位,价格不要偏离市场同类价格,设置有吸引力的促销力度;确保广告投放词和ASIN的相关性。
对于高点击高ACOS的广告活动,降低20%竞价,增加点击次数,提升转化可能;
对于低点击高ACOS的继续观察,因为数据小,不具有代表性
对于ACOS低的广告投放,加大20%预算,扩大流量。
同时找ACOS低的出单词,进行出单词在再投放放,扩大流量入口,放到优质广告的效果。
今天就给大家分享到这里了,你学到了吗?
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