当Amazon出现以下9种情况时，可以优先考虑做站外推广？

相信很多卖家看到很多多公众号文章关于在哪些情况做站外推广，千篇一律的是3种情况做站外推广——推新品，稳排名，清库存；说实话，大部分卖家都是围绕这3方面来做站外推广的，其实做站外推广不仅仅是这3方面，当你遇到以下9种情况时，可以优先考虑做站外推广，满满的干货内容，也许你去尝试会让你有不错的效果。

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相信很多卖家看到很多多公众号文章关于在哪些情况做站外推广，千篇一律的是3种情况做站外推广——推新品，稳排名，清库存；说实话，大部分卖家都是围绕这3方面来做站外推广的，其实做站外推广不仅仅是这3方面，当你遇到以下9种情况时，可以优先考虑做站外推广，满满的干货内容，也许你去尝试会让你有不错的效果。

1.站内PPC广告太高，单品的广告出价也高

很多亚马逊卖家的运营或者老板，都在抱怨一个问题，亚马逊站内不做广告不出单，但是一做广告就亏本。尤其时红海类目的产品，像3C产品的耳机，或者是新品做了广告之后会特别的PPC广告费用特别高，都会在做广告和不做广告之间徘徊，这时候你不妨结合下站外推广来尝试，我们已经做了很多产品在做站外之后，让产品的销量和排名都达到了理想效果。

2.稀释测评订单

2022年测评是不安全的和有风险的，这个大部分运营都是清楚的，测评由多大的风险就有多大的利润，不然那么多公司仍然都在刷DAN，由于测评可以让Listing快速成长，短期内有望成为小类目的第一。同一段时间如果测评单集中太多，没有多少自然流量的订单，这时候可以通过站外快速增加单量，来稀释留评率，降低测评风险。

3.站内流量少甚至没有流量，来提升流量

当前亚马逊市场竞争非常激烈，尤其是很多公司融资成功之后都会不计成本的去冲销量和冲排名，对于很多小卖家只能眼睁睁的看着别人玩资本运作，自己只能小打小闹，要想分到一杯羹，就是要想出路，最好的出路就是花更少的钱创造更大的价值，这时候可以借助站外推广来推销量，做跨境电商的朋友都知道，线上店铺的流量非常重要，以流量冲销量时最主要的运营方式。

4.产品清库存

大多数卖家做站外的主要目的还是清库存，在短期内已经成为滞销的产品，只需要考虑站外的订单的盈亏值是否能让老板接受，利用站外推广的方式快速把产品库存清理，建议做50%-70%的折扣，如果站外推广费和亏损费用在能够接受的范围内，那么每天投放站外清库存都可以的，清库存的速度越快越好。

5.稳排名，提升类目的BSR排名

整个平台的流量基本是稳定，对于同一个品类来说，一次通过站外推广，一般1-3天都会有流量进来，产品站外热度高会维持5-7天，如果发现3天后还有流量进入，通过站内coupon下单，BSR排名的提升有可能带动了自然排名的提升，意味着更多买家看到链接是做了50%coupon，那么自然订单会进一步增加从而再次带动BSR排名提升。

6.快速推新品

产品上新后，需要通过站外进行流量引流，测试新品在站外的效果情况，价格是否有吸引力，做站外可以短时间内积累单量，加快关键词在平台的收录，做一次站外推广，可能来几十单几百单甚至千单以上。

7.缓解库存压力，以免收取长期库容费

在亚马逊运营中，不少卖家可能在每一个季度都会积压库存，如何处理积压成为了卖家面临的难题，缓解库存压力始终会围绕这流量和转化率进行操作，其实站外deal时目前比较常用、也是效果相对较好的推广方式之一，折扣越大，见效越快。

8.在断货或者异常下架回来之后

相信不少卖家都有过断货的经历，一旦断货就很容易影响Listing的权重、销量和排名等等，甚至可能会面临Listing下架的风险，到时候想补救都难了，在到货后我们需要围绕增加访问量和转化率进行，以站内广告为主，站外推广为辅。

9.老品冲销量，短期完成公司业绩目标

对于一个亚马逊卖家来说，都会在每个季度做不同的备货计划和销售计划，受多方面影响可能无法达到预期，比如前运营走了，新运营接手后，能力没上一个强；竞争对手的产品崛起导致老品销量差；季节性产品在旺季没及时抓住机会，导致老品销量低。