又一批卖家搬离深圳！迁回小城喘口气

“全国跨境电商看广东，广东跨境电商看深圳。”作为“跨境电商之都”，跨境卖家对深圳有着特殊的情感。但对于中小卖家，心态已经发生了些许转变，迫于现实压力，一批卖家已经准备搬离。二三线城市甚至小城镇正成为他们的新据点。

一位资深卖家直言，封号潮以及三年疫情真正的影响在今年才会逐步显现，迁回小城只是其中一个的现象。不过，远离大城市后，面对资源配置的缺失，他们将面临哪些新问题，又该如何解决？

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城市红利吸引卖家迁移

“曾经以为我会一直在深圳待下去，没想到今年我却选择逃离这里。”深圳卖家李勇在深圳做亚马逊已经做了将五年，在实地考察过后，选择今年离开深圳，迁移回山东老家去做亚马逊。

李勇说，选择逃离深圳的卖家并非只有他，在他工作所在的园区，越来越多的跨境电商企业都在搬离，或是回迁到武汉，长沙等内地的大城市，或是二三线小城市，甚至是回到老家。“这几年在深圳也已经将模式和产品线跑出来了，回去重组应该不难。”

雨果跨境查询企查查在深圳的跨境电商企业，成立年限1-3年的跨境电商企业仅有2037家。企查查数据显示，我国现存跨境电商相关企业1.47万家，2022年新增4061家，但是同比减少15.20%。

李勇表示，选择这个时候回去老家做跨境电商，也是经过深思熟虑的。一方面，随着2023年亚马逊平台的各类新政费用开始生效，在深圳的经营成本也再次上涨。为了自救，也早开始缩减规模，缩减开支，包括现有办公场地、空调费用、营销中心缩减推广费用、研发部压缩服务费用等。

另一方面，虽然离开深圳，但是也对老家周边的情况摸透了，在当地有几个支柱产业，供应端选品也不需要担心，可以直接去工厂选，工厂一般都是当地人，沟通也方便。在自己周边租个大的房子，无论是生活开支还是运营成本都大幅减少。

雨果跨境此前的一份的调研显示，相比2021年，有71%卖家在跨境平台相关服务投入的费用处于上涨趋势，10%卖家表示基本持平，仅19%卖家表示2022年在跨境平台相关服务投入的费用有所下降。

另一位从深圳搬到长沙的卖家王强告诉雨果跨境，各项费用的上涨在倒逼卖家降低成本，在二三线城市办公，人工成本只需要一线城市的二分之一或者三分之一，成本相对低廉，而且房价低廉，城市红利吸引了不少人才。

王强表示，现在跨境电商行业人才各有偏重点，但是如今长沙的人才数量对比大城市也并不少了，或者是因为城市红利影响，在招聘软件上翻看到高学历的人才比比皆是。“面试了一位研究生毕业的产品运营，说就是因为长沙的人才引进福利而留下来。”

有人逃离深圳，自然也有人奔赴深圳，卖家刘洋就是奔赴深圳的一员。刘洋告诉雨果跨境，原本他的大本营在番禺，可是为了能够最快的接收到跨境电商行业的信息与相关人才，他选择奔赴深圳。

特别是随着TikTok的高速发展，对于这类人才的需求正在直线上升，刘洋表示，今年其公司的重点之一便是做TikTok电商，但是所在地区这类人才较为缺失，而且深圳地区有着更多TikTok的最新信息，因此他选择去深圳。

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郑州、重庆等地跨境电商氛围浓烈

离开深圳，无疑将产生两个后果：去到二三线城市，依然过得如鱼得水；另一种，可能面临二三线城市的行业资源配置远远不及深圳。

不少已经搬离大城市的卖家也直言了回到二三线小城市，虽然各方面成本压力少了，但是二三线城市，跨境电商出口产业的发展并不算成熟，导致资源配置、供应链、行业氛围等方面远不及深圳。

李勇表示，回到山东老家，供应链不成问题，但是物流确实不方便，不如深圳遍地都是货代。而且，人才资源上确实也相对比较缺失。以后扩大规模，招人不好招，估计还是得搬去城市。不过，从侧面来说，二三线城市员工不轻易跳槽，人员稳定能形成长期的积淀。

业内人士分析，我国跨境电商区域格局呈现东强西弱的状态，东部沿海地区规模处于领先地位，但中西部地区跨境电商发展增速领先全国，同时也面临新的挑战。

值得注意的是，跨境电商综试区经过多次扩围，拓展至三四线外贸基础较好的城市。郑州、重庆等地已经成为了跨境卖家的新选择，不少卖家直言会考虑去内迁到这两个城市开展跨境电商业务，不少跨境大卖更是在这些地区设立分公司。

商务部《中国电子商务报告（2020）》显示，郑州跨境电商零售进出口总额位居全国综试区城市第3（仅次于广州、东莞），省会城市第2（仅次于广州）。2021年，郑州市跨境电子商务交易额达1092.47亿元，同比增长17.35%。

在郑州，不止有致欧科技、郑州名扬、银华锐进等头部跨境电商大卖家，甚至吸引了许昌跨境电商龙头龙祁、龙熠、佳瑞等企业的加入。在重庆，深圳小家电大卖Vesync（晨北科技）就设立有分公司晓道科技。这些城市的跨境电商氛围正在逐渐变得浓烈。

对于多数卖家而言，迁移或许是一个阶段的无奈选择，只是为了喘口气，能够在行业下一个红利期来临之前积累实力。（文/雨果跨境  江小玲 封面/图虫创意）