沃尔玛广告系统横空出世！2023首波造富红利来袭！

根据Jungle Scout 发布的《2022年沃尔玛卖家状况报告》显示：95%卖家盈利！沃尔玛Q3总营收1528亿美元！1

沃尔玛发布第三季度财报(2022年8月1日-2022年10月31日)。沃尔玛Q3总营收为1528亿美元，同比增长8.7%或9.8%(受汇率影响)。据美国沃尔玛2022财年数据显示，沃尔玛电商净销售额达到478亿美元，同比增长了11％，与2020财年相比几乎翻了一倍。作为拥有1.2亿独立月独立访客量的电商平台，沃尔玛为所有不同规模的卖家提供了增长机会。

Jungle Scout发布的《2022年沃尔玛卖家状况报告》显示，目前95%的沃尔玛电商卖家处于盈利状态。33%中小型品牌卖家利润率在20%左右，31%的中小型品牌年销售额超百万美金。据不完全统计，对于企业级卖家来说，57%的卖家年收入在200万美元至1000万美元之间，19%的年收入在5000万美元以上3。

越来越多的广告主将沃尔玛视为布局电商的重要选项。无论你是沃尔玛新手，还是想进一步挖掘沃尔玛电商潜力的老司机，想要快速入门沃尔玛广告，在关键策略上省事省心，成为玩转广告的高手，首先要找对方法、工具！为了帮助卖家更好地连接客户，沃尔玛广告系统，该系统对接沃尔玛官方接口，方便卖家进行广告投放操作和管理，实现广告投放、数据分析和策略优化的一站式广告管理服务。

一、系统功能

1、通过Walmart Connects API进行数据集成

2、支持多店铺授权

（1）目前支持US站点卖家使用；

（2）系统支持一个4K账号绑定多个沃尔玛店铺账号，卖家可通过切换账号查看不同账号下的广告数据。

3、搜索广告管理

（1）支持手动和自动搜索广告的全面管理（创建、数据报表、设置）；

（2）默认包含推广产品管理页、关键词（投放）管理页、搜索词管理页。

二、亮点优势

特有的广告页、投放页

“广告页”：推广产品管理页“投放页”：关键词管理页

这两个页面通过整合沃尔玛广告平台数据推出的全新页面（沃尔玛广告中心不具备该页面），方便卖家针对每个Item、关键词的广告数据进行单独分析与管理。

对于卖家，推广产品和投放关键词是两个高频使用的日常功能。所以，针对这两个高频使用的需求，特别开发设置了这两个页面，方便卖家一键直达，在一个屏幕中快速找到需要的数据，省时省心！

“广告页”展示所属广告组下每个Item的广告数据

支持修改自动搜索广告的Item竞价

“投放页”展示手动搜索广告的广告组下每个关键词的广告数据，支持修改关键词竞价

特有的搜索词列表页面

助您持续优化自然搜索结果：沃尔玛更重视产品相关的自然搜索排名。广告主需要同时优化产品细节页面，并以自动和手动广告作为补充完善自然搜索排名。

针对搜索词这块，“搜索词列表页”可以展示沃尔玛报告返回的各项指标，您可以看到广告活动的数据表现，包括投放的搜索词、广告组以及曝光、点击等数据，为卖家调整广告投放策略、优化投放词汇提供数据支撑。

广告活动重构页

直接以产品维度看广告聚合数据！通常广告数据是以广告活动为基本维度展示的，一个产品可以有多个推广活动，比如一个自动广告，一个手动广告。同时一个广告活动下面，也可以有多个推广产品，比如一个自动广告下，有全系列的所有SKU。但是这样一来就造成一个问题，一个产品的广告表现数据是分散在多个广告活动下面的，想快速知道一个产品有多少的广告曝光，点击，转化等数据，就非常困难。

沃尔玛广告系统直接集成了产品-广告活动数据重构页面，按产品→广告活动→广告组的维度重新聚合数据，省去无数线下做表的麻烦，更直观、更实时地展示产品的广告表现。

更多亮点功能展示！

广告活动管理

更多亮点功能即将上线！

品牌搜索广告：

针对品牌商家推出的品牌广告投放功能；

广告自动化：通过自动化规则智能调整广告，提高广告投放效率；

广告重构：多维度重构广告数据，精准分析广告投放效果；

广告日志：记录日志方便复盘分析。

尽管卖家的指数级增长已经证明沃尔玛的巨大“造富”能力，但这也预示着平台广告的竞争会越来越激烈。越晚进入，竞争越激烈。所以，趁现在沃尔玛投入的广告成本还较低，别再犹豫！

帮助您抢占先机，搭上赢取沃尔玛“造富红利”的第一班快船！

资料来源：

1、Q3 FY23 Earnings Release - Walmart Inc.

2、 eMarketer，美国前十大公司，零售电子商务销售份额排名，2020年2月。

3、Jungle Scout，《2022年沃尔玛卖家状况》报告。