独家｜SHEIN孵化新品牌 开出美妆独立站SHEGLAM

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【亿邦动力讯】12月18日信息，将快时尚品牌女装SHEIN的名气在全世界销售市场拉响后，跨境电子商务SHEIN又在谋取另一增长曲线。亿邦动力独家代理获知，SHEIN已经将其美妆护肤产品系列单独运行，于近日发布了美妆护肤独立站SHEGLAM，由Shopify给予建网站适用。

据统计，SHEGLAM本来是SHEIN在其官方网站发售的直营美妆护肤产品系列知名品牌，在其官方网站的“BEAUTY”版块能够寻找该系列产品产品系列。

与SHEIN“完美性价比高”的产品定位一致，SHEIN美妆护肤线商品的价钱标价区段仅在0—13美元。一样地，SHEGLAM独立站也使用了一样的价格策略，产品报价也从一美元到13美元不一。

开启SHEGLAM的官方网站，能够很明确的见到最上边导航条表明的眼周，嘴唇，脸部及其软毛刷和专用工具四大细归类目，包含粉底液，口红，到眼影，软毛刷及其嫁接睫毛等19种产品类型，共259种美妆护肤商品。

据了解，SHEIN较为高度重视网址的品牌调性，在网站内部的图片展示上尤其狠下功夫，例如每一场展现照片的拍攝都必须 积放配搭，且照片精心挑选，站内相片也经常被用以在Facebook，Instagram，Twitter，Pinterest等社交媒体平台的推广。

这一点在SHEGLAM官方网站也有一定的反映。SHEGLAM网址室内装修持续了SHEIN的“简洁 ，精美”设计风格，首页上边的导航条用了独特的图片地址展现做为环境，点开照片后，会立即自动跳转到SHEGLAM新发布的与传统节日有关的限量商品强烈推荐。此外，首页的下边，也仅展现新产品和最热销的一部分商品强烈推荐。

除此之外，SHEIN针对用户评价和社媒广告推广的完美游戏玩法，也一样被用在了SHEGLAM上。例如，在SHEGLAM网址导航条上，有“探寻”一栏，点进来，里边陈列设计着一部分优选的网络红人时尚博主种树SHEGLAM商品的教程视频。

在SHEGLAM网址的底部，各自设定了通向SHEGLAM的Instagaram，Facebook及其TikTok官方网账户的通道。现阶段SHEGLAM在这里三个社交网络平台上各自有16万，7.14万和4.5三万的粉絲。

亿邦动力掌握到，在Instagram上，检索“SHEGLAM”，会发觉相关该牌子的话题讨论贴子达1.八万篇，贴子大部分是时尚博主有关商品的评测，且大多数时尚博主在介绍时都是会含有SHEGLAM优惠折扣的编码及其官方网站连接等。

除此之外，特别注意的是，SHEGLAM这般“划算”的价钱精准定位，也仍然是国外顾客探讨的聚焦点。在一批追随着SHEIN知名品牌的顾客为其性价比高付钱时，也是有很多人到网络红人的种树视頻下，对SHEGLAM的商品造成了怀疑，对SHEGLAM为什么怎样划算开展了争执。有客户表明，“我确实容忍不上SHEIN那样的快时尚品牌，产品品质和安全性沒有确保”，“我宁愿花高价位从著名品牌哪儿选购”等。

但是，依据SHEGLAM官方网站的详细介绍，其对生产商资质规定比较严苛，也有一套生产安全管理体系开展严苛把控，现阶段其经销商全是来源于已经为雅思兰黛集团公司，Huda Beauty，Stila，Tarte，ABH，Morphe等高端美容知名品牌代工生产的经销商。

在独立站建网站服务提供商Ueeshop创办人Marco来看，美妆护肤类目的销售市场大，盈利高，且商品体型小，例如睫毛，美妆护肤实用工具等，很适合做独立站，因此现阶段美妆护肤商品的独立站有很多。

针对SHEIN本次将美妆护肤产品单独出去运行一个独立站，Marco觉得，从发展战略方面来讲，分拆独立的品类运营是SHEIN为了更好地发展趋势其服饰之外具备发展潜力的第二增长曲线，而美妆护肤类目销售市场充足的大，也很适合做知名品牌。除此之外，知名品牌独立出去经营的益处是，精英团队能够独立法人，实行高效率高些。

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