亚马逊广告功能介绍，亚马逊广告趋势分析

亚马逊宣布了七大广告功能，下面我们就来看看这七大广告功能介绍，以及接下来亚马逊广告趋势分析。

1、奖励赞助展示（Rewarded Sponsored Display）

各品牌将能够将亚马逊购物积分直接添加到赞助展示创意中，顾客通过点击广告并购买特色产品来获得奖励，这个功能很快就会在封闭测试中向美国的广告商推出。

在2021年亚马逊广告对美国成年亚马逊购物者的调查中，92%的受访者表示，如果提供亚马逊购物积分，他们更有可能采取行动，这证明了这种功能的价值和实用性。

2、非地方性品牌的赞助展示（Sponsored Display for non-endemic brands）

亚马逊为不在亚马逊商店销售的品牌引入了赞助展示。此前，只有在亚马逊上销售产品的品牌才能看到赞助广告。现在，在亚马逊无法提供的垂直领域销售产品和服务的企业，如餐厅和酒店，可以使用赞助展示来接触高粘性的受众。对于非亚马逊品牌来说，这是利用亚马逊不断增长客户群的好机会。

3、赞助展示视频创意（Sponsored Display Video Creative）

这是一个视频创作工具，允许广告商轻松地创建视频活动，向亚马逊和其他在线网站上的数百万客户展示他们的产品和故事。有了这个功能，广告商可以发布沉浸式视频广告，如教程、演示、开箱和奖状，并使用新的视频指标衡量活动表现。

4、Amazon DSP中的数字标牌广告

亚马逊生鲜商店中的数字标牌，现在可以通过DSP编程购买。程序化购买让品牌在广告投放位置上拥有更大的灵活性和控制权。这为品牌发现创造了更多的机会，并将通过创造更多种类的店内广告来增强顾客的购物体验。

5、预设的赞助产品活动（Sponsored Products campaigns with presets）

预设是亚马逊推荐的活动设置，例如每日预算和竞价策略。现在，新产品的广告控制台中会自动显示预设。Amazon Ads发现，与未使用预设的活动相比，使用预设的活动的点击量增加了77%，转化率增加了29%。

6、性能建议（Performance recommendations）

性能建议是在控制台中，用于商品推广活动的可操作的最佳实践。当广告主利用广告控制台时，性能推荐在后台运行，不断寻找可以一键采用的“赞助产品”活动提示，如新关键词的优先级或出价建议——根据严格测试和验证的最佳实践，向广告主提供即时反馈，以提高活动性能。

7、亚马逊营销云增强功能（Amazon Marketing Cloud enhancements）

亚马逊在AMC中添加了展示广告和数字订阅活动、更多预先构建的指导性查询，以及在AMC中管理DSP观众的能力。

亚马逊广告趋势分析

1、竞价广告被淡化

可以说，亚马逊已经知道竞价广告已经完全饱和，并不准备让更多的卖家专注于商品关键词竞价广告。

2、全面提升内容广告权重

与竞价广告相比，亚马逊为所有卖家推出的新广告功能几乎都集中在内容上。可见，高质量的图片和视频广告将是亚马逊卖家从今年节日季开始争夺的新高地。

3、增加了展示广告的权重

10个新功能中有8个是展示广告，这再次充分说明亚马逊认为传统的关键词竞价广告已经走到了尽头，不能给亚马逊和卖家带来更多的性价比。

比如买家只会通过关键词搜索产品的价格、评价、星级，但几乎没有买家会理解产品性能的差异，这只会恶化站内商品的价格战。然而，展示广告对买家更有教育作用，展示视频广告功能和权重的增加表明亚马逊认为走出卖家价格战怪圈的有效途径只有：通过视频解释卖点+大规模商品曝光。

4、站内外融合

虽然中国卖家感觉不多，但针对美国卖家的广告非常明确，无论如何，站内外流量整合和广告整合的趋势已经是每个亚马逊卖家都必须尽快抓住的趋势。

5、直追谷歌、Facebook

亚马逊作为全球在线广告平台，一直致力于谷歌和Facebook地盘虎视眈眈。Facebook最近，它似乎已经进入了一条死胡同。莫名其妙的标题和平台政策让很多卖家不知所措，而母公司Meta(元宇宙)对虚拟世界的投资让人觉得太虚幻了。相比之下，谷歌的广告效果和性价比都比过去几年有了明显的提升。

谷歌通过Shopping、Map、Business当新功能努力开发电子商务市场时，亚马逊以上无论是在广告投放版面、功能，以及针对美国本地卖家推出的功能和新功能显然正在抢夺谷歌的固有买家。