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如何用最稳妥的竞价抢占最佳广告位?

2023-02-23 12:14:43 facebok

想必大家都知道,在亚马逊上卖产品,最看重的无外乎就两个东西:流量和转化。

当关键词或者ASIN的搜索排名越高时,流量占比就越大,得到转化的概率就越高,而当转化越高时,亚马逊分配的资源就越多,这是毋庸置疑的。

基于以上逻辑,很多卖家在产品初期,会疯狂地去抢占某些关键词的首页曝光位,厮杀到最后发现自己血亏。

那到底要不要去抢占关键词最佳广告位呢?

肯定是要的!

但是具体应该如何操作呢?下面我们一起来分析一下。

(来源:优麦云关键词排名- 排名趋势)

其次,结合产品的生命周期、竞争力等维度来看。

建议是在发展期、成熟期的时候推关键词排名,这时候的转化效果最好,因为,这时候的产品评论以及Listing质量等,各方面已经达到最优。

如果是新品期去推,即使通过广告抢占了首页,也会因为产品竞争力不足等原因,转化不好,丢失这个位置。

广告排位

关键词的广告排位是动态变化的,也许你此时搜索展示在首页,但是下个时间点再去看就处于第二页。

那怎样才能了解自己广告所在位置的表现效果呢? 可以在不同时间点,去监控关键词广告位的排名位置,记录下来,然后查看进入次数和抓取次数的比例。 如果这个比例较高,说明在这个时间段下,你的产品出现在前三页的时间比其它产品更多,该关键词有效曝光的概率越大。

(来源:优麦云关键词排名- 进入前三页商品)

经过长时间的数据监测,该指标趋于稳定且上升的话,说明该关键词可能有比较好的出单效果,因为如果出单不好,亚马逊不会持续把这个广告位给到该产品。

基于以上逻辑,我们就可以选择占比次数大于50%(抓取次数建议大于100次,太小了不具有参考意义),且有一定搜索量的词,作为主推首页的词。