亚马逊广告份额不断疯涨，但在美国仍然不吃香

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广告研究公司Borrell在2022年年初调查了1881名广告主后发现，他们更喜欢在谷歌（36%）和Facebook（58%）投放广告，而非主流电商平台亚马逊（3%）。

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根据eMarketer的数据，亚马逊占据美国数字广告市场15%的份额，仅次于谷歌的26%和Facebook的24%。Facebook虽然稳居第二宝座，但其广告业务受Apple隐私政策影响而出现萎靡。此前苹果公司发布“应用追踪透明”（ATT）框架，允许用户选择是否于同意分享数据以优化广告体验，Meta表示强烈反对，谴责此举会对中小企业的广告个性化造成沉重打击。

与此同时，亚马逊的广告份额高速增长，同比2021年第二季度，2022年第二季度亚马逊的整体广告销售额激增18%，谷歌基于其搜索引擎优势，广告销售额增长率达12%，而Facebook的广告支出仅增长1.5%。

但根据Borrell Associates的统计数据，美国企业在各平台的年均广告支出为：亚马逊9672美元，谷歌37751美元，Facebook 13362美元。可以看出，亚马逊在美国当地的广告支出份额要少得多，这也说明虽然亚马逊广告不断疯涨，但在美国仍然不吃香。

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（来源：北美电商观察）