新流量黑洞！品牌旗舰店闭环引流模式开启！

图片来源：图虫创意

年末旺季已经到来，在马不停蹄的备战中？想要让你的商品成功进入消费者的家门，除了保证商品竞争力等“硬实力”，前期还需通过品牌打造，让你的商品拥有独特的“软实力”。研究表明，

而品牌打造不仅能为你带来更多元的流量，还能吸引新顾客，培育忠诚消费者，为实现可持续地转化提供助力。

最近，亚马逊广告重磅推出了品牌推广两大功能的升级版，你将能实现一次性管理多个品牌推广活动，同时让观看品牌推广视频的消费者直接进入品牌旗舰店！心动？继续往下，了解这两大新功能的具体介绍！

有了此功能的加持，你就可以把已经通过品牌推广视频，对你商品“心动”的消费者，直接带到你的商品大本营——品牌旗舰店，让他们在你精心营造的“剁手氛围”中，吸引消费者浏览、选择、购买你的更多其他商品，并与你的品牌建立更亲密的互动关系！

将品牌推广视频与品牌旗舰店“强强联合”究竟有多香？数据表明，在2021年假日期间，开启了两种不同创意格式的品牌推广活动的广告主，相比于仅开启了一种格式（品牌推广视频、品牌旗舰店焦点、自定义图片、商品集四选一）的广告主，其由广告产生的销量平均增加100%[2]。

开启了品牌推广视频活动的广告主，相比于未开启的，其广告提升如下[3]：

问：使用新功能后，该如何监测效果？

答：品牌推广的全套报告都可供你监测此类广告活动的效果。除此之外，你还可以查看该视频广告活动生成的品牌旗舰店相关指标。

问：通过此类广告活动，我能触达到什么样的顾客？

答：通过此项新功能，你可触达想要探索和发现品牌并与品牌进行深入互动的中上层流域受众，同时培育忠实消费者，并在亚马逊的整个购物旅程中多次重新吸引顾客。

问：我能否多次重复利用我的视频？

答：可以，在创建广告活动上传视频时从创意素材中选择你已有的视频即可。除了在品牌推广视频中使用与商品相关的视频，我们也推荐你使用展现品牌魅力的视频，让品牌视频和品牌旗舰店相互补充，为顾客呈现一个立体的品牌形象。

借助品牌推广全新的广告组功能，你将无需逐一为每个广告活动进行竞价、关键词或商品等设置，通过下图中的四个层级，来组织和管理广告活动，真正实现“系统自动复制粘贴”：

在具体实操中，你可按品牌、关键词、产品、品类、广告格式、落地页或其他与目标或营销方案有关的分类，在【品牌推广】这一广告组合下，设置不同的广告活动组，并根据更细化的广告目标/商品特点，进行广告组及广告设置：

问：哪些地区和用户能使用这位广告活动“新“管家呢？

答：只要你是美国、加拿大、墨西哥、德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、波兰、沙特阿拉伯、阿联酋、澳大利亚、印度、日本、新加坡等的供应商或注册卖家，就均可使用。

问：我该如何进行广告组创建？

答：默认情况下，当你创建广告活动时，系统会为每个广告活动创建一个广告组。如果你想添加另一个广告组，可保存该广告活动后，在广告活动管理中点击“创建广告组”按钮，并按下方步骤进行操作：

而此刻，正在备战旺季的你，可利用这一新功能，进行广告活动的动态调整，不用再靠“人海战术“来管理你的品牌推广广告了！

你可以在广告组内更新已处于投放中的品牌推广（包括品牌推广视频）活动的广告素材，不用担心前期广告投放数据的丢失，或选择继续使用之前的创意版本投放广告活动：

针对视频格式的广告

对于链接到商品详情页面的视频广告活动，可更改视频

对于链接到品牌旗舰店的广告活动，可编辑品牌名称和徽标、标题、视频和商品

针对商品集格式的广告

可在广告组中编辑品牌名称和徽标、标题、自定义图片和商品。

稳定了旺季品牌推广广告活动管理这一“大后方”，想要“开疆辟土”进一步拓展自己的广告流量入口？第二个新功能，就可以帮到你！

数据来源：

[1] Kantar Quickfire调查，2022年。502名在2021年BFCM期间购买了商品，并计划在2022年活动期间继续购物的美国受访者。

[2]亚马逊研究，中国广告主，2021年10月1日至12月1日；

[3]亚马逊研究，中国广告主，2021年10月1日至12月1日