重要！亚马逊发布listing扣分标准，这类链接0分，被禁止显示

亚马逊公布了首个“封号标准”之后，近日又公布了最新的“listing体检标准”。

通过亚马逊给出的“体检表”，卖家可以自查、自检，确认自己的listing的健康程度，得分多少。得分越高的lisiting，亚马逊给予的权重会更高。

亚马逊将一个ASIN的分数分成6个层级，从80-100分到1-49分不等。

如果卖家的listing存在合规问题，或者缺失所有要素，那么，该listing直接会被扣为0分，在搜索和浏览界面被禁止显示。 

通过亚马逊给出的“体检表”，卖家可以一一对照，检查一下自己listing的各要素情况，包括品牌名是否置于listing开头，图片是否可以缩放等。

图/亚马逊全球开店

其中，有一点要特别注意，“选填属性填写”这一项的分值最高。如果卖家将“选填属性”全部填写了，得到最高分25分。

这一项为什么能够得分那么高？

这是因为，“选填属性”经常被卖家忽略，而消费者（买家）和亚马逊的系统，又非常需要它。  

这些“选填属性”的最大作用，在于丰富产品的信息，比如一件裙子，卖家经常会填写的是尺寸、颜色、价格，这些属于基础信息，谁也不会忽略。 

但是，更微观的产品局部细节（参数），可能没时间填，甚至懒得填，比如有没有腰带、有没有口袋，袖子类型，等等。

因为这些细节太繁琐了，仅仅领子，就有很多类型，包括船形领（boat neck）、水手领（crew neck）、褶皱领（cowl neck）等。

然而，这些细节，对于亚马逊来说至关重要，是其整个系统正常运转的前提。

因为，亚马逊的算法内核，是一个人工智能系统，不是人类，而是一个机器人。

亚马逊平台上的商品以数十亿计算，面对如此庞大数量的商品，亚马逊的系统机器人必须依赖卖家提供的千千万万的产品参数，来对listing进行区分、识别、判断。

如果卖家漏写甚至不填写“选填属性”，那么，亚马逊的机器人就像被蒙上眼睛，不能看清、甚至完全看不见卖家的lisiting。

这样一来，当消费者（买家）去搜索跟“选填属性”相关的词语时，这些卖家的listing可能会被打入冷宫，不会被推荐，因为机器人在后台要找到这些listing很困难，或者认为这些listing上商品不是买家想要的，因此，它只会优先推荐填写了对应属性的listing。

因此，listing的“选填属性”，是投喂给机器人的最丰富养料，有了这些养料，亚马逊的机器人才变得耳聪目明，欢腾奋发。

这就是为什么亚马逊要给予“选填属性”那么高分值的原因。

因此，将“选填属性”全部填写完毕的listing，流量往往会更大。

在消费者亚马逊购物，他们在两个地方看到这些“选填属性信息”：

第一，在搜索结果页面的最左侧，亚马逊为买家提供了非常细分的搜索选项。如果卖家填写了选填属性后，买家点击筛选后，产品会在搜索结果页面中显示，并收获更大的流量。 

第二，在Listing页面上，消费者也可以看到“选填属性”的相关信息，对卖家的产品有更加深入和全面的了解。

以连衣裙为例，“商品信息完善”(product enrichment)的完整填写如下：

在“选填属性”之后，得分第二和第三的是“A+页面”和“分类叶节点”，分别是12.5分和10分（不同类目不一样，如消费类电子20分）。

这也很好理解，“A+页面”可以给消费者提供丰富的产品参考信息，而“分类叶节点”可以给系统机器人提供抓取数据的最佳路径——都是为了提供良好的用户体验。

另外，非常值得注意的标题：

★首先是标题的长度，要控制在10字符到200字符之间，这一项得5分；

★其次是标题一定要以品牌名开头，可以得5分，如果没有在listing开头写品牌名，此项为0分。

亚马逊此举在于强调同类产品之间的“参差差别”，同时推动卖家树立品牌意识，打造自己的品牌，用开头“整齐划一”的品牌名，对买家的心智产生“齐刷刷”的影响。

另外的是图片要求。这一点卖家很熟悉了，需要注意的“主高清版本，且支持缩放”，这一项分数非常高，达到了10分。

具体的要求如下：

实际上，亚马逊之前也发布了listing“体检标准”，2023年的版本，有新增一些要求，同时对一些项参数、分值做出调整：

1.图片：Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”；

2.转化：Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”。

结语：对照新、旧版本的Listing自测表，可以看出亚马逊更聚焦用户体验，尤其是“选填属性”方面，亚马逊下了大功夫，给了最高的权重，目的是让其系统更加灵敏，让买家在基于自己非常细分的需求去查找商品时，可以非常准确地将listing推荐过去。（亿观资讯组）

（封面图源：图虫创意）