Facebook,Facebook广告系列设置里的各个设置的含义是什么？

Facebook,Facebook广告系列设置中每个设置的含义是什么？核心内容

                                                                                               

Facebook,Facebook广告系列设置中每个设置的含义是什么？

图片来源：图虫创意

广告系列第一个设置是特殊广告类别设置

如果您的广告设计信用卡和金融服务、就业招聘服务、房地产及其贷款服务和政治目的宣传，您需要将此联系起来。一般来说，跨境电子商务部分不需要修改。

二是产品系列采购方案设置：1.竞拍；2.覆盖人数和频率

选择「竞拍(Auction)」您的广告在投放时进入Facebook在广告系统的投标池中，你的广告需要通过投标获胜，才能有机会向相关观众展示。手动投标可以增加你的广告份额，但也会增加你的广告成本。一般来说，如果你想让你的广告找到最有可能转化的用户，你可以选择投标(Auction)。

「覆盖和频次(Reach and Frequency)」一般来说，市场份额高的品牌广告商使用它，不需要转换，只需要稳定的曝光，控制每个用户每周看到你的广告的频率，以保持品牌意识。新卖家不应该选择这个计划。

第三部分是设定广告系列的目标

广告系列的目标分为知名度、考虑和转型三部分

这三个目标也是营销漏斗的上、中、下层。

上层是知名度(Awareness)，也就是说，目的是让用户通过保持稳定的频率和覆盖来了解你；

中层是为了引起客户对您的兴趣，如提高网站流量、帖子互动、应用安装、视频观看、邀请填写表格和私人信息查询；

下层是转换、转换、目录销售和商店流量，让客户在这里实现你的最终目标：购买、下载、注册、查询等

如果你投放Facebook广告的目标是销售和订单，所以直接选择转型(Conversions)，这样Facebook广告会尽最大努力为你寻找你产品的潜在客户，不要选择其他目标，否则广告会展示给只看不买的用户。

第四部分是A/B测试

当你需要知道一个变量对广告性能的影响时，比如两个文案中哪一个更有吸引力时，你可以创建两个广告系列并将其设置为一个A/B测试，在A/B在测试中，你的两个广告的受众重叠会变得很少，即用户看到你的广告系列A你的广告系列系列B广告，用户相互独立，两个广告系列的预算成本接近，以减少文案以外的变量影响，确认变量的影响，最终获胜的广告系列文案更有可能提高广告点击率。

最后一部分是广告系列预算优化(CBO)，

一般来说，广告系列中的所有广告组都共享系列预算，即使用系列预算代替组预算Facebook如果你认为你的广告组的受众对你的广告更感兴趣，更有可能转化，他们会向哪个组分配更多的预算，这是不同的Facebook广告投手会有不同的习惯，我更习惯在新系列推出的早期阶段打开CBO跑广告。

如果打开了CBO，如果没有打开，您需要在广告系列层面设置招标模式可以设置自动招标和手动招标CBO在广告组设置招标方式。

了解Facebook广告背景逻辑就像学会如何拿枪，这是跨境电子商务合作伙伴的基本技能！

图片来源：Facebook Ads

   

   (来源:孙谦)

   

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